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百視通新媒體股份有限公司總裁陶鳴成
尊敬的各位領導、尊敬的遊戲產業的同仁們，中午好!很高興來到這裡參加一年一度的遊戲產業年會，這也是我跟我們的公司百視通第一次參加這樣的一個產業年會，感謝總局和組委會給我們這次機會，給我們新兵在這裡進行學習交流的機會。在座的都是我們的中國遊戲界的精英，是遊戲的達人，參與並見證了中國的遊戲產業的整個發展。作為遊戲產業的新人，去年得益於國家各部委、上海自貿區等政策的支持，我們跟微軟成立了自貿區0001號企業，開啟了我們的遊戲之路，所以我跟我的小伙伴們希望未來在遊戲主機上面的夢想能夠得以延伸。今天我想跟大家探討暢想的是在中國家庭主機遊戲的展望和未來。
首先我們了解一下目前全球家庭主機遊戲的一些情況，2013年全球的遊戲消費累計755億美金，電視主機遊戲實現收入236億美金，佔全球遊戲收入的31%，遠遠超於其他的平台，2014年我們的報告已經告訴大家遊戲產業產值超過一千億僅次於美國，其中我們的主機遊戲市場的收入現在還是零。我覺得可以這麼來理解，在主機遊戲缺失、缺席的情況下，我們的遊戲產業規模已經達到了世界第二，如果能加上主機遊戲，這個產業的規模還會更上一層樓、上一個新的台階，這個里面又有一個大的發展空間。
主機遊戲這個市場在中國是一片藍海，必然將與我們的端遊、手遊、頁遊產業並駕齊驅，為玩家提供一個差異化的服務。事實上我們的國內主機遊戲也有過一個曾經輝煌的歷史，我們在90年代曾經是世界第二大的遊戲機的市場，這裡也有一些數據，當年的紅白機全球累計銷售6191萬台，國內研發的小霸王當時累計銷售超過兩千萬台，占到三分之一，而在當年玩小霸王的兒童們，現在正式成長為我們的主力玩家。2013年9月29號我們在上海自貿區正式掛牌，百視通也藉助政策的東風開始構築屬於我們中國的家庭的娛樂中心。政策的變化無疑為整個中國遊戲市場勾畫了一個更加美好的宏偉發展空間，中國遊戲市場應該說進入了一個規模化發展的轉型期，電視遊戲新的機遇也即將到來。
根據遊戲工委發布的2013年中國遊戲產業報告的分析認為，大量的輕度遊戲用戶未來需要的方向將有所改變，轉為更尋求表現力的遊戲形式，比如說電視遊戲，我們預計2017年國內遊戲終端的潛在需求將達到兩千萬台，市場規模將達到107億，我們預測在2017年的電視端的遊戲對中國家庭的滲透率達到20%，在整個市場份額達到一定的規模。考慮到中國的收入和美國的收入差距，假設其中的10%成為一個新的機型，價格如果是在3500元左右，這樣整個市場規模在2017年將達到215億，這樣的一個市場規模對於我們的在座各位來說是一個很好的挑戰，也是面臨的一個很大的壓力。
主要的來自於下面三個方面，當然第一是人才方面，多類的遊戲專才在這個方面對於主機遊戲缺失，遊戲產業的人才需要金字塔的結構。第二方面是技術方面，遊戲的核心研發技術及其引擎技術，在這個方面對於家庭主機遊戲來說現在遠落後於國外，這一點來說也是我們需要培養的。第三個是我們的內容方面，一個合適的IP可以為遊戲的前期帶來一個足夠的導量的用戶，而主機遊戲方面的內容也是在國外得到了充分的發展，但是國內還是一個起步階段。
主機遊戲進入中國市場，在哪些方面可以具備一些本地的特色呢?2013年中國遊戲收入細分佔比最大的客戶端遊戲大概是64.5%，而客戶端網遊由兩大塊組成，角色的扮演和休閒類的遊戲，無論哪種構成，消費模式符合中國玩家需要的就是內收費的模式，這個是傳統主機模式很大不同。如果這幾年中國特色賦予我們的主機模式，這樣將會是一個化學反應?我們的傳統PC端和手機端的遊戲熱門射擊類和體育競技類這些遊戲可以採取MMO的付費形式，也會在未來的主機端的遊戲上面得到一個很好的發展。這一點我們已經在實踐當中得到了驗證，我們X-box One在今年的9月29號發布之後，同時上線有的完美提供的《無冬OL》，這款遊戲在我們的數万用戶種得到很好的表現，說明這個產業形式得到了我們主機遊戲玩家的認可。
攀登高峰不可能一蹴而就，需要穩健的步伐和紮實的項目支撐，百視通跟微軟聯合產業的方向，是計劃在上海自貿區成立一個家庭遊戲的應用創新中心，建設家庭遊戲娛樂的孵化基地，創造新的平台、新的模式和新的渠道，推動國產電視遊戲的一個孵化的建設。相比於網絡遊戲手機遊戲，電視遊戲的技術要求更高、研發週期更長、投資規模更大，當然產值回報也會更高。通過建設家庭娛樂產業的孵化基地，設立遊戲應用的創新基金相信可以加大通過本土原創遊戲企業進入電視遊戲領域的機會，促進國產精品網絡遊戲跨平台的開發，提升中國本土遊戲行業團隊在家庭遊戲娛樂市場上面的開發和運營的能力，為產業的可持續發展奠定長期的技術基礎和人才儲備。同時我們也會推動國內優秀產品走出國外，將中國的文化通過主機遊戲這個平台、這個載體，以科技創新帶動我們的文化創新，建設一條以新技術為橋樑的遊戲娛樂的“絲綢之路”，促進中國文化走出去。
電視這一塊屏與手機和電腦個人終端不一樣，它具有天然的家庭屬性、社會屬性，因此在中國發展家庭遊戲這個業務，需要確保服務平台的可管可控，遊戲內容所傳遞的價值觀需兼顧社會效益和經濟效益，為此我們希望更多的國內遊戲企業共同開發建設健康的有益的家庭主機產品，集娛樂、健身、教育、健康為一體的寓教於樂，將弘揚傳統的美德和凝聚傳統的情懷，提昇文化認可的思想內容融入到我們的家庭主機遊戲當中來，培育一個綠色健康的使用環境，為整個產業鏈提供人才儲備和宏觀環境的雙重保證。我相信我們共同創造的家庭主機遊戲產業將會在中國式的加速路上快速地發展，同時接軌世界水平。我也相信，未來具有本土特色的原創遊戲，將會使我們的家庭生活更加豐富、更加有趣。謝謝大家!
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